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制表品牌丨谁才是最有价值的?

发布:杭州手表维修      2017-09-30

「杭州广诚表行」作为业界领先的全球性市场研究机构,每一年Kantar Millward Brown都会根据估值,发布世界知名品牌排行报告。这项报告名为BrandZ全球最具价值品牌百强排行榜,按照价值罗列了世界排名前100的品牌名单。此外,报告也细分了一些关键产品领域中的最具价值品牌排行榜,其中包括奢侈品。

根据2017年的报告,世界上最具价值的制表品牌是劳力士,品牌估值80.53亿美元。估算基于一个复杂的公式,并结合财务信息和消费者调查。KMB在全球50多个市场对300多万名消费者进行了调查,调查涉及约10万个不同品牌。最终使用了彭博和Kantar Worldpanel的数据来分析公司的财务和业务成绩。

需要明确的一点是,劳力士不在BrandZ全球最具价值品牌百强之列(品牌价值需至少达到113亿美元)。但是,劳力士出现在BrandZ全球最具价值奢侈品牌十强榜单中,并位列第五。劳力士是十强榜单中唯一一家只销售腕表产品的品牌。

劳力士是瑞士最畅销的制表品牌,直到最近,它也是全球最畅销的制表品牌。现在苹果宣称已经取而代之(苹果的品牌价值为2,346.7亿美元,在BrandZ全球最具价值品牌百强中排名第二,谷歌以2,455.8亿美元位居榜首)。劳力士并未披露销售数据,瑞士分析师估算其年销售额约为45亿美元。

值得注意的是,奢侈品牌十强榜单中有九家提供腕表产品,证明了近十年来腕表作为时尚配饰的受欢迎程度(唯一一家不提供腕表产品的品牌是普拉达)。大多数其他品牌自己生产腕表,博柏利腕表则是依据许可协议。然而除了劳力士,所有其他品牌的代表性产品都不是腕表。

其中就包括卡地亚,卡地亚在BrandZ全球最具价值奢侈品牌十强榜单中位居劳力士之后,品牌估值58.4亿美元。虽然卡地亚拥有丰富的腕表业务(卡地亚是继劳力士和欧米茄之后,瑞士第三大畅销的制表品牌),但是该品牌向来以珠宝制造商和零售商而著称。

自2006年以来,劳力士和欧米茄年年入围BrandZ全球最具价值奢侈品牌十强榜单。2006年,两家品牌跻身BrandZ全球最具价值品牌百强之列:其中卡地亚82位;品牌价值55.5亿美元;劳力士90位,品牌价值49.2亿美元。

过去十多年来,以消费者为导向的科技品牌(谷歌、苹果和亚马逊等)的爆炸式增长,将奢侈品牌挤出百强名单。2017年,BrandZ全球最具价值品牌百强中仅有路易威登、爱马仕和古驰三家奢侈品牌。

事实上,因为瑞士钟表销售下滑(主要是亚洲市场),过去三年来劳力士和卡地亚的品牌价值也随之下降。2014年,劳力士的品牌估值为90.8亿美元,与那时相比,劳力士的品牌价值下降了11%。卡地亚的情况还要更糟一些,品牌价值减少了30亿美元。2014年,卡地亚的品牌估值为89.1亿美元,与那时相比,卡地亚的品牌价值下降了34%。

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