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Baselworld 2018 寻求重新定位

发布:杭州手表维修      2017-11-14

[杭州广诚表行 钟表杂谈]2017年3月,全球规模最大的钟表珠宝展Baselworld 巴塞尔表展,才刚庆祝了100年的重要里程碑,对于生性低调的瑞士人来观察,并未举行大规模、华丽的庆祝活动,但是许多人的心中,或许也将它视为一个面对世局,冀求改变的转捩点。近日,巴塞尔表展主办单位就公开宣布,2018年的Baselworld将有明显且重大的变革:参展厂商数量减半,且展场空间也将缩减1/3,着重于「重质不重量(Focused on quality over quantity)」。

事实上,今年6月,当Hermès爱马仕宣布确定离开巴塞尔表展,转而投入2018年1月份于日内瓦举行的SIHH日内瓦高级钟表珠宝大展时,两大表展版图之间的位移,就已在业界引起了不少的讨论。之后,除了主要展区的爱马仕之外,独立制表区也确定了即将迎接DeWitt、Chronométrie Ferdinand Berthoud 和Romain Gauthier 的加入,让2018年SIHH的参展品牌增加至34个,自2017年回归SIHH的芝柏与雅典表之后,SIHH俨然已有逐渐增强的磁吸效应产生。

相较于2011年巴塞尔表展参展厂商曾多达2,000家的全盛时期,2017年的1,300家已是减少至2/3,而根据主办单位于近日发布的消息指出,2018年还将缩减至650家的规模,相对应于展场空间上的运用,也将缩编1/3。实际而言,就是将关闭Hall 4、Hall 5 两区,与Hall 2的一半,以及占地最广大之Hall 1的Hall 1.2。在举行时程上,也将自2018年3月22日起,开始6日的展期,缩减了2日的时程。而对于参展厂商来说,主办单位表示Booth的单位价格也将会减少10%,「我们必须迈入一个全新概念的思维。(“We need to come up with a new concept.”)」主办单位发言人表示。

事实上,综观钟表产业的脉动,不难发现到过往仅着重每年第一季 SIHH 和 Baselworld 两大表展的聚焦型态,已有了时间与地理位置上的变化。从中东地区的Dubai Watch Week,新加坡和马来西亚各地不少的独立制表品牌表展,还有甫于英国伦敦落幕的Salon QP,似乎更加证明了一个不可抵挡的蜕变:「地球是平的」,大量专业资讯透过网际网路与社群平台的散布之后,品牌需要更积极地前往世界各国、各地区市场,直接面对每一个意欲购表的潜在客户,这般在时间地区上逐渐分散、更贴近群众的表展型态,似乎将会成为未来钟表品牌在实体行销上,必须面对的趋势变化。

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